Quand j’étais encore à l’école je détestais le marketing. C’était une sorte d’assemblage étrange entre notions bullshit et mathématisation (rustique) pour contre-balancer ce vide apparent (Nous sommes des gens sérieux..). En réalité, ce que je n’aime pas c’est trade marketing, l’unique partie du marketing qu’on m’avait enseignée.
Dans le monde de startups, c’est encore différent. Il y a souvent un “marketeux” dans le duo ou le trio de créateurs, mais ce “marketeux” est en réalité presque toujours soit un “sales” (il passe son temps à faire des rendez-vous client pour développer son activité), soit un “communicant” (il fait des PR, il édite des images, publie du contenu sur le blog, parfois fait des vidéos). Rarement un vrai marketeux.
Alors lorsque l’équipe d’Elaia Partners m’a demandé de parler de marketing internet à un parterre de startuppers*, cela m’est apparu comme le prétexte parfait pour faire passer quelques messages sur cette discipline malmenée.
Qu’est-ce que le marketing en 2013 ? Pour moi, c’est un assemblage de deux blocs fondamentaux (en particulier pour une entreprise à forte composante numérique) : le branding et le “growth hacking”. Le premier est presque toujours ignoré. Le second arrive souvent très tard, et à travers de profils plutôt “tech”.
Mais cessons ce bavardage. Je vous invite à consulter (et partager) cette présentation. Si vous êtes étudiant et que votre prof ne vous a jamais parlé ni du premier bloc ni du second, envoyez-lui cette présentation pour lui dire que cela vous intéresse. Le marketing doit changer en pratique dans les startups mais aussi dans les écoles.
Ah, et pour préciser : je commence par expliquer pourquoi “communauté” est autant utilisé. Je pensais que c’était encore une sale manie de gourous autoproclamés, en réalité le terme à tout son sens.
Cette prez s’est nourrie de nombreuses discussions et interviews de VCs, de communicants, de marketeux, d’entrepreneurs, de la conception de mon livre sur le marketing internet (triple coup de coeur FNAC, top vente amazon marketing/pub), des lectures et des vidéos.
* Elaia Partners organise chaque mois, le vendredi après-midi, des séances de coaching gratuites avec des VCs (l’équipe d’Elaia), un entrepreneur de leur portefeuille et l’intervention d’un expert. Inscrivez-vous !
